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上市滿周歲 臉書「行動力」愈來愈強
May 18th 2013, 19:09
全球最大社群網絡臉書(Facebook)上市滿一周年,儘管目前股價仍比掛牌價低三成,但臉書的行動部門持續擴張,潛力備受看好。
社群媒體廣告商Laundry Service創辦人兼總裁史坦說,臉書已成功抓住行動商機,令當初在臉書首次公開發行股票(IPO)抱怨行動部門沒有獲利的投資人刮目相看。他說,臉書上市時行動廣告部門營收掛零,但第1季已交出3.75億美元的成績單,「一家因在行動市場缺席而遭到批評的公司,能在短時間內打造新應用程式(app)並藉此獲利,實在令人感到驚奇。」
近70%的臉書用戶都來自行動平台,約30%廣告營收由行動部門貢獻,巨大商機令廣告商眼睛為之一亮。
去年10月,臉書創辦人查克柏格在其臉書頁面宣布,臉書每月活躍用戶已突破10億人。根據研究機構eMarketer,臉書營收可望從去年的51億美元,成長至66億美元。
從個人電腦和筆記型電腦,轉向行動裝置的重要轉變策略看來也進行得很順利,臉書如今是全球第二大行動廣告商,僅次於Google。
臉書推出的Home app可讓Android裝置主頁顯示臉書好友訊息,強化行動部門,儘管Home目前未有獲利,但潛力極佳,因手機頁面採臉書主頁將使廣告效果提升,吸引廣告商青睞。
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